微博一經(jīng)問世就受到熱捧,如今越來越多的企業(yè)機構(gòu)開始將微博作為企業(yè)營銷工具,以下是勵志人生小編分享給大家的關(guān)于企業(yè)微博營銷成功案例，歡迎大家前來閱讀!
企業(yè)微博營銷成功案例篇1
微博客是一個可供網(wǎng)友們自由選擇和交流信息的平臺，基于這一特性，如果廣告主們試圖通過單一地發(fā)布品牌硬性廣告進行微博營銷，不僅對于品牌內(nèi)涵的深化和宣傳毫無作用，還會打攪到用戶的瀏覽體驗，從而使他們從品牌的粉絲圈中流失，顯然，這對于微博營銷的最終目標(biāo)與聚攏最大多數(shù)的品牌消費者是一種背離。
那么，如何創(chuàng)新發(fā)布產(chǎn)品、品牌信息，凡客誠品的經(jīng)驗也許可以作為案例拿出供借鑒。作為最早“安家”新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主“圍脖”明星的天然優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家迅速崛起的企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖，一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng)，一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計師講述產(chǎn)品設(shè)計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。VANCL品牌管理部負(fù)責(zé)人李劍雄告訴記者，雖然從目前來看，微博的營銷效果很難評估，但是相應(yīng)的投入也很少，只要細(xì)心經(jīng)營，微博對企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚的意義不言而喻。
企業(yè)微博營銷成功案例篇2
今年2月底，一種叫做“笨nana”的冰淇淋在微博上開始走紅，這是雀巢的新產(chǎn)品，外形酷似香蕉，還能像香蕉一樣“剝皮”，這一新鮮的外形和吃法很快吸引了很多年輕人的關(guān)注。
3月8日，新浪微博上這款冰淇淋的提及率迅速竄升至一萬以上，越來越多的人開始打聽，哪里有出售。
后來，“笨nana”先后在香港、廣州、深圳、北京等地上市。4月6日晚，成都一名網(wǎng)友發(fā)微博稱，“我在春熙路的伊藤買到笨nana了”，還附上一張“剝皮”成功的圖。
4月7日上午，春熙路上演了一場瘋狂的雪糕大戰(zhàn)：伊藤洋華堂銷售員被一群年輕人圍得水泄不通，所有人都指定買這個叫“笨nana”的冰淇淋。當(dāng)天上午，伊藤洋華堂的400多支“笨nana”就銷售一空，商家說，下一批貨估計要在“五一”節(jié)期間才能到。
在大家等待第二批笨nana到貨的時候，成都7-11便利店的工作人員對外宣布，“36000支笨nana空降7-11，將不再需要排隊扎堆購買了。”
廣州品牌策劃公司龍獅通過觀察，笨nana熱銷原因如下：
“笨nana”源自于音譯“banana”(香蕉)，該產(chǎn)品有兩個特點：一是外形非常可愛，二是可以像香蕉一樣剝開來吃，這兩個特點緊緊盯住了好奇心強、熱衷嘗試新事物的年輕時尚群體，定位非常精準(zhǔn)。
在廣州品牌策劃公司龍獅看來，在推廣方式上，首先通過微博制造話題，通過有意識的引導(dǎo)逐步使話題升溫，成功吸引了眼球。在產(chǎn)品得到充分預(yù)熱之后，又配合饑餓營銷的手段進一步吊足消費者的胃口，最終一炮打響，創(chuàng)造了一次冰淇淋銷售的奇跡。
企業(yè)微博營銷成功案例篇3
隨著廣告主營銷需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光顯然已經(jīng)不能滿足期待，這相應(yīng)提高了對網(wǎng)絡(luò)媒體深入營銷的能力。網(wǎng)絡(luò)媒體必須分析不同行業(yè)與世界杯的不同接觸點，兼顧廣告主的營銷訴求、產(chǎn)品價值與市場需求，分別尋找它們與世界杯的最佳契合點。
新浪世界杯微博報道代言人“活力寶貝”就找到了這一契合點：在消費者消費聯(lián)想中，牛奶多是營養(yǎng)、健康與“活力”關(guān)聯(lián)不直接，所以需要一個機會，讓營養(yǎng)舒化奶和活力有機關(guān)聯(lián)起來，而世界杯是一個很好的契機，因為世界杯是最考驗中國球迷活力的世界杯，所有的比賽基本都在后半夜，這個時候是最需要有活力的時候，因為有活力才能堅持看完比賽。
世界杯期間，伊利營養(yǎng)舒化奶與新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模塊中，網(wǎng)友可以披上自己支持球隊的國旗，在新浪上微博為球隊吶喊助威，結(jié)合伊利舒化產(chǎn)品特點，與世界杯足球賽流行元素相結(jié)合，借此打響品牌知名度，讓球迷產(chǎn)生記憶度。在新浪微博的世界杯專區(qū)，已經(jīng)有兩百萬人披上了世界杯球隊的國旗，為球隊助威，相關(guān)的博文也已經(jīng)突破了3226萬條。同時，通過對微博粉絲的比較，選出粉絲數(shù)量最多的網(wǎng)友，成為球迷領(lǐng)袖。
伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。如果企業(yè)、品牌不能和觀眾產(chǎn)生情感共鳴的話，即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業(yè)的LOGO，也不能帶來任何效果。本次微博營銷活動讓球迷活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)系在一起，讓關(guān)注世界杯的人都關(guān)注到營養(yǎng)舒化奶，將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。
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