隨著春節(jié)假期接近，旅游業(yè)者無(wú)不厲兵秣馬，準(zhǔn)備搶食這塊旅游大餅。以下是勵(lì)志人生小編為大家整理的關(guān)于旅游項(xiàng)目成功案例分析，歡迎閱讀!
旅游項(xiàng)目成功案例分析1:
意大利中部的托斯卡納區(qū)，以自然風(fēng)景、世界遺產(chǎn)、文化和美酒佳肴而著稱。這里是文藝復(fù)興和著名作曲家普契尼的故鄉(xiāng)，也是世上首間銀行的創(chuàng)建地，這里有擁有百座教堂的中世紀(jì)小城，歐洲最著名的中世紀(jì)廣場(chǎng)和到處遍布著的古老的建筑和繪畫雕塑杰作。托斯卡納是藝術(shù)家、學(xué)者、科學(xué)家和音樂(lè)家的土地，它擁有意大利超過(guò)50%的藝術(shù)遺產(chǎn)。如此之多的文化遺產(chǎn)對(duì)于任何一個(gè)學(xué)者來(lái)說(shuō)都是獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。
托斯卡納每年都要舉行63個(gè)節(jié)慶：其中8個(gè)為音樂(lè)節(jié)(爵士，藍(lán)調(diào)，宗教音樂(lè)，民間音樂(lè)，古典音樂(lè)等)、12個(gè)戲劇節(jié)慶、7個(gè)舞蹈節(jié)、36個(gè)從音樂(lè)到戲劇到夜總會(huì)等各類娛樂(lè)節(jié)目表演。當(dāng)然不容錯(cuò)過(guò)還有各個(gè)城鎮(zhèn)組織的盛大節(jié)慶(如利沃諾的“威尼斯映像”節(jié)和馬薩-卡拉拉的“Lunalica”節(jié))。更重要的是在于它擁有900個(gè)海濱度假勝地，分布在該區(qū)大大小小的自然文化景觀之中，據(jù)此每年都有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客都會(huì)選擇托斯卡納作為他們假期的目的地之一。
此外，完善的旅游咨詢銷售體系和創(chuàng)新的宣傳方式，是該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮(zhèn)，每一條街道上都有旅游小店。這些旅游小店專門為游客提供旅游信息咨詢、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購(gòu)買等旅游需求業(yè)務(wù)。從區(qū)到市，再到鎮(zhèn)，托斯卡納建立了一套全覆蓋的、完善的旅游咨詢銷售體系。
旅游項(xiàng)目成功案例分析2：
馬來(lái)西亞以“亞洲魅力所在”給自己的國(guó)家一個(gè)清晰的定位有著充分的理由。亞洲三大古老文明──馬來(lái)文明、中華文明和印度文明，在馬來(lái)西亞匯聚、融合，并與當(dāng)?shù)卦∶裎幕嗷ゼな帲炀土笋R來(lái)西亞獨(dú)特的多元文化。馬來(lái)西亞的旅游營(yíng)銷在很大的層面上屬于文化營(yíng)銷的范疇，無(wú)論是民族文化、宗教文化、語(yǔ)言文化還是飲食文化，乃至殖民地文化，在政府主導(dǎo)下，馬來(lái)西亞旅游相關(guān)部門都做出了很精彩的文章。
首先，節(jié)日慶典打造新的旅游格局
例如，對(duì)于馬六甲，寶貴的建筑與歷史才是這座滄桑城市的靈魂，很多印度和荷蘭人的后裔與當(dāng)?shù)芈?lián)姻，為了讓更多游客體驗(yàn)到這種移植文化的魅力，當(dāng)?shù)芈糜尾块T與企業(yè)聯(lián)合策劃包裝出“印度村”“荷蘭村”等文化體驗(yàn)景點(diǎn)，每年還組織村民舉辦熱鬧的“印度屠妖節(jié)”“荷蘭海神節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日，并邀請(qǐng)游客參與其中。這種融合了歷史、宗教與民俗的旅游產(chǎn)品受到了游客的普遍歡迎。
其次，舉辦各種形式推介會(huì)開展海外營(yíng)銷。
從20xx年開始，一年一度的“全球會(huì)聚馬來(lái)西亞”是馬來(lái)西亞旅游部主辦的一個(gè)全球性旅游推廣活動(dòng)。馬來(lái)西亞旅游部把來(lái)自幾十個(gè)國(guó)家的媒體、企業(yè)、旅行社等代表請(qǐng)到馬來(lái)西亞，除了常規(guī)性的買家(BUYER)與旅行社之間的商務(wù)洽談外，大部分時(shí)間都安排了與會(huì)代表游玩馬來(lái)西亞。因?yàn)轳R來(lái)西亞的旅游官員相信，親身體驗(yàn)勝過(guò)任何華麗的廣告，口碑傳播更是具有無(wú)可比擬的宣傳效應(yīng)。此外，馬來(lái)西亞旅游部還經(jīng)常到海外重點(diǎn)客源市場(chǎng)舉辦諸如會(huì)展和獎(jiǎng)勵(lì)旅游推介會(huì)等一系列海外促銷活動(dòng)。
再次政府強(qiáng)大的資源整合能力力推國(guó)家形象。事實(shí)上，馬來(lái)西亞政府在旅游業(yè)中扮演著一個(gè)非常重要的角色。旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是旅游部的事情，幾乎所有政府部門都要承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任。政府部門之間的溝通和合作很緊密，比如旅游部和交通部、民航部、安全部等部門之間是經(jīng)常合作，有點(diǎn)像旅游資源整合的聯(lián)盟。部門之間有問(wèn)題聯(lián)合辦公，很少有互相推諉的情況，并直接向匯報(bào)。
為了讓政府旅游部門與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，1992年，馬來(lái)西亞旅游部還特別成立了馬來(lái)西亞旅游促進(jìn)局(簡(jiǎn)稱大馬旅游局)作為轄下的半官方機(jī)構(gòu)，其基本職責(zé)就是促進(jìn)馬來(lái)西亞旅游成為國(guó)際性旅游、會(huì)議、展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游的“首選目的地”和“最佳旅游地”。
政府還通過(guò)對(duì)全國(guó)旅游資源的控制和旅游產(chǎn)品的研發(fā)上來(lái)影響和促進(jìn)馬來(lái)西亞旅游業(yè)。尤其對(duì)珍貴和天然的旅游資源，很有節(jié)奏地進(jìn)行資源開發(fā)和游客導(dǎo)入。
此外，拓展會(huì)展與獎(jiǎng)勵(lì)旅游的海外市場(chǎng)。成立會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游的直接部門與馬來(lái)西亞航空合作，向全世界推廣前來(lái)馬來(lái)西亞舉辦會(huì)展與獎(jiǎng)勵(lì)旅游。此舉背后的深意是，原來(lái)馬來(lái)西亞旅游業(yè)主要集中在休閑度假旅游和觀光旅游，現(xiàn)在馬來(lái)西亞將把促銷重點(diǎn)放在會(huì)展旅游上，并將會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)視為馬來(lái)西亞旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
旅游項(xiàng)目成功案例分析3:
西班牙的布尼奧爾鎮(zhèn)每年一度的西紅柿狂歡節(jié)。西紅柿狂歡節(jié)的參加者在活動(dòng)之前會(huì)穿上泳衣，戴上潛水鏡和浴帽。投擲開始前，輛滿載西紅柿的卡車會(huì)將熟透的西紅柿傾倒在布諾的街道上供人們狂歡。決戰(zhàn)開始前，按照慣例，舉辦方首先點(diǎn)燃一個(gè)爆竹。當(dāng)它升空時(shí)，人們就開始不停地抓起身邊熟透了的西紅柿互相投擲當(dāng)?shù)诙€(gè)爆竹升空的時(shí)候，大家就會(huì)乖乖鳴金收兵。屆時(shí)小鎮(zhèn)的消防水龍頭將大顯身手。在短短的時(shí)間內(nèi)，小鎮(zhèn)又會(huì)恢復(fù)它原來(lái)寧?kù)o的面貌。幾乎持續(xù)一星期的狂歡后，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)和渾身粘糊糊的“西紅柿斗士”們一起加入了布諾鎮(zhèn)的街道清潔工作。
西紅柿節(jié)并不是西班牙傳統(tǒng)的宗教節(jié)日，而是南部小鎮(zhèn)布紐爾所特有的，但其獨(dú)特性引起了世界各地媒體的興趣，每年都會(huì)對(duì)這個(gè)瘋狂的日子進(jìn)行報(bào)道。該活動(dòng)傳說(shuō)源于小鎮(zhèn)1945年的一次街頭斗毆;此后每年八月，該鎮(zhèn)的居民以及數(shù)倍于該鎮(zhèn)人口的名游客就會(huì)涌上街頭，以自己帶來(lái)的西紅柿作為武器，互相投擲熟透的西紅柿歡度狂歡節(jié)。
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