褚一斌，褚時(shí)健唯一的兒子，云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人。20歲出頭因父親對(duì)其人生進(jìn)行設(shè)定，而出走逃避家庭，后經(jīng)自己不斷努力打拼，逐漸站穩(wěn)腳跟，2013年被父親召喚回家，現(xiàn)承父業(yè)開發(fā)上萬畝果園，如今53歲的他，不希望仍舊只是“褚時(shí)健的兒子”。
來看一篇《商界雜志》記者黃語賢的報(bào)道褚一斌的文章：褚橙山莊的父與子
報(bào)道原文如下：
褚一斌并不想談?wù)撟约海瑢?duì)文章也興趣寡淡，他把采訪安排在了星巴克門外的露天座位，哪怕這里距離他的公司不到300米，他卻絲毫沒有帶記者去的意思。此時(shí)，干燥的季風(fēng)正掠過云貴高原，十一月的昆明依舊溫暖如春，星巴克旁邊就是人車川流不息的滇池路，喧鬧，嘈雜。褚一斌一根接一根地抽著煙，叮囑記者，不要錄音。
這個(gè)時(shí)刻很敏感。外界關(guān)于褚氏家族內(nèi)斗硝煙的演繹越演越烈。褚一斌辯解說，“每個(gè)人對(duì)每一件事的看法都不同，別人怎么理解是別人的事”，又坦承，“我自己和老父親都受到了傷害”。
子承父業(yè)，在中國傳統(tǒng)文化里，似乎天經(jīng)地義。但褚一斌多年游離于家族之外，放諸興衰系于褚時(shí)健一身的褚氏家族，度盡劫波，卻又多了些人性的曲折幽深。
褚老老矣。當(dāng)一個(gè)時(shí)代符號(hào)注定發(fā)生歷史性更迭，背后的商業(yè)理念和人生信條該如何傳達(dá)和解讀？
打臉啪啪啪
把時(shí)間稍微拉遠(yuǎn)一點(diǎn)。
2015年10月10日，褚一斌控制的恒冠泰達(dá)公司，在褚橙山莊高調(diào)宣布與阿里巴巴滿天星計(jì)劃合作，將在天貓新開“褚氏新選水果旗艦店”，“獨(dú)家”發(fā)售新產(chǎn)品紅心青柚——外界普遍稱其為“褚柚”。
戲劇性的是，10月21日，一場(chǎng)內(nèi)容為“向褚時(shí)健致敬”的發(fā)布會(huì)同樣在褚氏莊園舉行。不過，發(fā)布會(huì)主角變成了褚時(shí)健外孫女婿、新平金泰果品公司銷售經(jīng)理李亞鑫，以及推動(dòng)“褚橙進(jìn)京”的本來生活網(wǎng)。主辦方在提供的資料中特別澄清，“云冠”已注冊(cè)商標(biāo)，專注褚橙領(lǐng)域，做到“專”和“精”，因此不存在“褚柚”產(chǎn)品，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“褚橙并沒有和天貓及滿天星計(jì)劃獨(dú)家合作”“褚橙將與本來生活網(wǎng)進(jìn)行更深度的合作”。
一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，打臉啪啪啪。阿里不爽，與之后號(hào)稱與金泰果品達(dá)成合作旋即亦被打臉的京東，倒也算得上難兄難弟。
從商業(yè)角度考量，褚氏家族的拒絕態(tài)度可以理解。褚橙的運(yùn)作平臺(tái)為金泰果品，線下依然是其主要渠道，有自己的門店，也有與商超的合作，占到總銷售量的70%左右。而線上，此前褚橙已有四大網(wǎng)絡(luò)銷售終端：天貓實(shí)建水果專營店、天貓褚橙水果旗艦店、一家淘寶C店“實(shí)果紀(jì)”以及授權(quán)分銷平臺(tái)本來生活網(wǎng)。前三者，由李亞鑫負(fù)責(zé)運(yùn)營，而本來生活網(wǎng)對(duì)褚橙的勵(lì)志包裝，早已成為營銷典范。至于其他售賣褚橙的網(wǎng)絡(luò)渠道，很可能是與褚橙的線下分銷商合作。
談到褚一斌力推的“褚氏新選水果旗艦店”，李亞鑫對(duì)媒體表示，褚一斌主要運(yùn)營其他的林果基地，目前還沒有掛果，所以褚橙也是從金泰果品拿貨，大概占產(chǎn)量的5%。并且，“褚柚是褚氏新選水果旗艦店的一個(gè)產(chǎn)品，而那家店是褚一斌的。只是因?yàn)榈昀锿瑫r(shí)預(yù)售了褚橙，讓外界誤以為這是褚橙的新產(chǎn)品了。”
記者就此向褚一斌求證，他承認(rèn)柚子只是正在觀察的產(chǎn)品，不過，“褚氏新選”是在褚時(shí)健指導(dǎo)下運(yùn)作的新平臺(tái)。10月10日之前，褚老專門主持召開過一次家庭會(huì)議，主要議題就是是否再開一家網(wǎng)店。
褚一斌認(rèn)為，褚橙山莊年產(chǎn)冰糖橙雖然已達(dá)到1萬噸，但兩個(gè)月的采摘期一過，長達(dá)十個(gè)月的閑置期是一種資源浪費(fèi)。莊園的當(dāng)務(wù)之急，一是承包種植基地，提高產(chǎn)量；二是尋找具有縱深條件的水果品類，來保證公司持續(xù)盈利。
據(jù)說褚家人商討之后，最終達(dá)成一致：由褚一斌成立一家新公司——恒冠泰達(dá)，來獨(dú)立運(yùn)作柚子、蘋果等其他水果品類，同時(shí)，“云冠”品牌所屬公司新平金泰果品出具授權(quán)書，同意恒冠泰達(dá)在天貓開設(shè)“褚氏新選水果旗艦店”并銷售云冠橙，即褚橙。
“‘褚氏新選’這個(gè)店名就是沖著柚子起的。目前來看，紅心青柚只是具備規(guī)模化生產(chǎn)的條件，還不能稱為褚柚。”褚一斌說。
然而，兩場(chǎng)看似沖突的發(fā)布會(huì)，終究是揭開了褚家內(nèi)部兩家公司、兩個(gè)人暗自角力的冰山一角。這是個(gè)典型的家族企業(yè)，88歲的褚時(shí)健則是唯一的話事人。意味深長的是，兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，他都親自站臺(tái)并講話。而后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，褚時(shí)健舉家出席，包括褚一斌的女兒，只有褚一斌始終沒有現(xiàn)身。
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